Anglická spravodajská agentúra Reuters vydáva každý rok Report o digitálnych správach, v ktorom sa venuje žurnalistike, spravodajstvu, ale aj AI a slobode tlače. Vo svojom tohtoročnom vydaní popísala, ako AI ovplyvňuje novodobé spravodajstvo. V správe je zahrnutý aj prieskum verejnej mienky uskutočnený na 95-tisícoch respondentov zo 47 krajín sveta. Na základe tohto reportu vieme lepšie pochopiť, aké sú výhody používania umelej inteligencie, a aké má dopady na čitateľov.
Výhody AI v online spravodajstve
Jednou z hlavných výhod využívania AI v spravodajstve je rýchlosť a efektívnosť spracovania informácií. AI algoritmy dokážu v reálnom čase analyzovať obrovské množstvo dát, identifikovať dôležité trendy a zjednodušiť komplexné texty. Tento proces môže výrazne skrátiť čas potrebný na prípravu a publikáciu správ.
Ďalšou výhodou je samotná príprava obsahu. Od roku 2022 rastie využívanie generatívnej AI, ktorá sa zameriava na produkciu textu. Takzvané „text-to-text“ (text na text) softvéry, ako napríklad Gemini (Google) alebo ChatGPT (OpenAI), sú čoraz viac využívané v spravodajstve.
„Text-to-text“ softvéry boli v roku 2023 obohatené o nové formy generatívnej AI, takzvané „text-to-image“ (text na obrázok), ako napríklad DALL·E 3 (OpenAI) alebo nezávislý softvér MidJourney. Generatívna AI tohto typu môže žurnalistom zefektívniť a urýchliť prípravu obsahu pre moderné spravodajstvo.
AI má v spravodajstve a žurnalistike aj rôzne iné využitia. Podľa článku agentúry Bloomberg využívajú americké spoločnosti ako Graphika alebo Alethea už teraz umelú inteligenciu na identifikovanie falošných správ a dezinformácií. Algoritmy môžu byť navrhnuté tak, aby našli a označili potenciálne nespoľahlivé zdroje a poskytovali kontext k informáciám, čo môže zvýšiť dôveryhodnosť spravodajských médií.
Výzvy a riziká spojené s AI v spravodajstve
AI má síce množstvo výhod, ale spolu s ňou prichádzajú aj určité hrozby a riziká, ktoré robia z jej využívania skutočnú výzvu.
Jedným z hlavných problémov využitia AI v žurnalistike je zvyšujúca sa kvalita generovaného obsahu. Generatívna AI, ktorá produkuje text, obrázky alebo videá, je čoraz sofistikovanejšia, čo môže zvýšiť podozrievavosť čitateľov, a to môže viesť k zvýšeniu nedôvery voči médiu samotnému.
Podľa prieskumu v najnovšom Reporte o digitálnych správach až 52 % respondentov v USA a 63 % respondentov v Spojenom kráľovstve uviedlo, že by sa im nepáčilo, keby sa správy vyrábali prevažne pomocou umelej inteligencie.
AI môže byť tiež zneužitá na tvorbu falošných správ alebo dezinformácií. Obsah, ktorý generuje, môže byť zároveň nepochopený, čo vedie k šíreniu misinformácií. Prieskum tvrdí, že podiel ľudí, ktorí sa obávajú falošného spravodajského obsahu na internete, sa v porovnaní s minulým rokom zvýšil o tri percentuálne body, pričom obavy vyjadrilo 59 % opýtaných. Tieto obavy boli obzvlášť výrazné v Juhoafrickej republike a USA, kde dosiahli 81 % a 72 %. Obe krajiny čakajú tento rok voľby.
V neposlednom rade treba spomenúť, že s rastúcou mierou využívania AI v žurnalistike rastie aj závislosť spravodajských inštitúcií na technologických monopoloch ako je Google a OpenAI. Štúdia z fakulty žurnalistiky na Kolumbijskej univerzite varuje, že AI by mohla preto oslabiť spravodajský priemysel. Viditeľnosť spravodajského obsahu by sa totiž mohla znížiť, keďže používateľské skúsenosti s AI sa stanú populárnejšími.
Trendy a perspektívy do budúcnosti
Odborníci z Kolumbijskej univerzity radia, aby novinári spolupracovali s technológmi na vývoji AI nástrojov, ktoré budú nielen efektívne, ale aj eticky správne. Výzvou bude podľa expertov tiež vzdelávanie novinárov a redaktorov v oblasti AI, aby boli schopní tieto technológie efektívne využívať a zároveň udržať vysoký štandard žurnalistiky.
Okrem toho, jedným z hlavných aktuálnych trendov je rastúci dopyt používateľov sociálnych sietí po video obsahu. Podľa článku od agentúry Reuters rastie počet žurnalistov, ktorí rozbehli svoje kanály na moderných sociálnych sieťach, ako je TikTok alebo YouTube, na šírenie správ. Umelá inteligencia hrá v tomto procese čoraz významnejšiu úlohu, pretože umožňuje tvorcom obsahu lepšie analyzovať správanie publika, personalizovať videá a dokonca automatizovať tvorbu vizuálnych materiálov.
Prieskum uskutočnený medzi viac ako 5 600 používateľmi TikToku, ktorí platformu využívajú na získavanie spravodajských informácií, ukázal, že 57 % z nich sa zameriava predovšetkým na jednotlivých influencerov, zatiaľ čo 34 % uviedlo, že väčšinou sledujú novinárov alebo etablované spravodajské organizácie. Tieto výsledky naznačujú, že umelá inteligencia môže významne ovplyvniť, ako sú správy konzumované a kto ich vytvára.
Budúcnosť využívania AI v spravodajstve vyzerá sľubne, no je nevyhnutné, aby sa médiá a vývojári technológií zamerali na riešenie existujúcich rizík a výziev. Investície do vývoja etických a transparentných AI systémov sú kľúčové pre zabezpečenie, že technológie budú slúžiť ako nástroj na zlepšenie kvality a dôveryhodnosti spravodajstva, nie ako nástroj na tvorbu dezinformácií a falošného obsahu.
CHCETE PODPORIŤ NAŠU PRÁCU? POMÔŽTE NÁM CEZ PATREON. MÔŽETE TAK UROBIŤ UŽ ZA €3
https://infosecurity.sk/podpora/
