Pri DeepFake používajú ich tvorcovia umelú inteligenciu za účelom manipulácie vzhľadu a reči ľudí. Výsledný produkt je video v ktorom niekto, často prominentná osoba, hovorí to, čo mu do úst vloží programátor.
Na Instagrame sa pred necelým týždňom objavilo video na ktorom, zdá sa, Mark Zuckerberg hovorí, čo by asi nikdy verejne nepovedal: „Jeden človek, … kontroluje ukradnuté dáta miliónov ľudí – ich tajomstvá, životy, ich budúcnosť … [a preto] ktokoľvek kontroluje dáta, kontroluje budúcnosť.“
Výrok sa nápadne podobá na známu vetu z knihy 1984 od Geroge Orwella, „Kto kontroluje minulosť, má pod kontrolou budúcnosť. Kto kontroluje súčasnosť, má pod kontrolou minulosť.“
Autormi videa sú umelci Bill Posters a Daniel Howe, ktorí ako súčasť svojej umeleckej inštalácie vytvorili aj iné DeepFake videá Freddieho Mercuryho, či Donalda Trumpa.
V tomto prípade, viac ako pôvod videa, je zaujímavejšia reakcia samotného Facebooku, ktorý Instagram vlastní. Ten odmietol video zo svojej platformy odstrániť. „Postavíme sa k tomu ako ku každej dezinformácii, ktorá sa na Instagrame objaví“, povedal jeho hovorca. „Vylúčime ho z vyhľadávania a hashtagov.“
Podobne sa Facebook zachoval v prípade falošného videa predsedníčky Snemovne reprezentantov Kongresu USA Nancy Pelosi, kedy prisľúbil, že zabráni jeho šíreniu. V čase keď sme o ňom písali, malo však vyše 50.000 zdieľaní.
